Obiettivo
La campagna DiversaMente nasce per contrastare il fenomeno dei rumors, ovvero le voci incontrollate che, pur apparendo innocue, alimentano stereotipi, pregiudizi e discriminazioni. L’obiettivo è sensibilizzare la Generazione Z e stimolare un cambiamento nella percezione e nell’uso del linguaggio, promuovendo un pensiero critico e inclusivo.
Concept
I rumors ostacolano la capacità di pensiero critico e rafforzano discriminazioni basate su genere, sessualità, corpo, etnia, religione, disabilità, status sociale, età e dipendenze.
Il linguaggio è un potente strumento di cambiamento: il progetto si ispira agli studi di Vera Gheno, linguista che ha sottolineato l’importanza della consapevolezza nell’uso delle parole. Per coinvolgere il target, la campagna adotta i neologismi e i linguaggi digitali, come i POV (Point of View) e i meme, strumenti comunicativi molto usati su TikTok e altri social per affrontare temi personali e sociali.
